Wizerunek GRC Legal

Wizerunek GRC Legal
28 marca 2023 v.2.2

byExample

Nazwa

Nazwą kancelarii, która jest wykorzystywana w zwykłym tekście, jest GRC Legal. Tylko tam, gdzie realnie potrzebna jest podanie formy prawnej, piszemy GRC Legal sp.k. W zwykłych tekstach, które nie mają charakteru graficznego, nie zmieniamy fontu. Wykorzystujemy font, który jest stosowany w tekście i nie piszemy słowa "Legal" dużymi literami.Jeśli chodzi o pytania dotyczące nazwy, odpowiadamy, że skrót GRC pochodzi od trzech zasadniczych nurtów działania kancelarii: GDPR, zarządzanie ryzykiem i compliance. Końcówka "Legal" oznacza, że jesteśmy kancelarią prawną skupioną wokół wymienionych nurtów. W zwykłych tekstach nie dołączamy rozwinięcia skrótu, chyba że jest to celowe.W materiałach promocyjnych obok logo może, ale nie musi, znajdować się rozwinięcie skrótu. Mogą też być użyte inne hasła adekwatne do sytuacji.

Logo V.2

Logo

Logo kancelarii występuje w kilku wersjach. Jest ono wykorzystywane w wielu miejscach, w tym również na fizycznych obiektach, na przykład na papierze firmowym. Logo musi występować w określonych kolorach. Podłoże pod logo nie musi być 100% jednolite. Dotyczy to fragmentów zdjęć oraz fizycznych materiałów o niejednorodnej teksturze lub podkładów z sześcianów. Niejednorodny podkład pod logo musi mieć tonację bardzo bliską do wymaganej, akceptowana tolerancja zależy od wersji logo i tła. Wymagana jest praca designera, użytkownik powinien sam wykorzystywać wyłącznie wcześniej przygotowane przykłady. Najczęściej wykorzystywaną wersją logo jest białe na granatowym tle, lub granatowe na białym lub szarym tle. Inne kolory są stosowane jedynie na materiałach stricte promocyjnych, ogłoszeniach i reklamach. Wersje monochromatyczne są wymuszone ograniczeniami i stosowane też w postaci fizycznej, na przykład jako grawerowanie na metalu.

Kolory

Najczęściej wykorzystywanym kolorem identyfikującym firmę jest granatowy, taki sam jak w podstawowej wersji loga. Jest to kolor tła oraz haseł. Teksty informacyjne są realizowane w kolorach czarnym, białym i różnych odcieniach szarości, dotyczy to zarówno tła, jak i czcionki. Wersja jasna to "czarne na białym", a wersja ciemna to "białe na czarnym". Wymagany jest wysoki kontrast, który pozwala na bezproblemowe czytanie przez osoby z niepełnosprawnością wzroku. W ramach tego ograniczenia można stosować różne odcienie przy zachowaniu spójności w obrębie jednego przekazu. Podobnie jak w innych przypadkach, najlepiej stosować wcześniejsze przykłady z dowolnych materiałów, które zostały zaakceptowane przez projektanta.

Hasła i rozwinięcie nazwy

Podstawowym hasłem jest rozwinięcie nazwy: GDPR, Risk Management, Compliance. Jest to określenie podstawowego zakresu działania. Nie jest to jedyny zakres, ponieważ w opisach rozwiązań, kompetencjach oraz ofertach mogą pojawić się inne ważne określenia. Przykładami są e-commerce oraz legal governance. Lista nie jest zamknięta i będzie ewoluować.

Fonty

Zwykłe teksty użytkowe, takie jak opinie prawne, mogą być pisane różnymi fontami. Nie ma konieczności wymiany czcionki, jeśli klient korzysta z innej standardowej, a pracujemy na jego dokumentach. Zalecanym jednak fontem w przypadku czysto użytkowych tekstów jest ARIAL, ze względu na swoją przenaszalność między środowiskami Mac / PC oraz praktyczne zastosowanie w różnych programach komputerowych. W praktyce sprawia także niewiele kłopotów w przypadku częstych "rozwalających" się zastosowań, takich jak stopki mailowe. Jest to zalecana czcionka do stosowania w programach Word, Outlook oraz innych programach pocztowych i przeglądarkach.W przypadku tekstów o charakterze prezentacyjnym, na przykład na stronie landingowej czy stronie internetowej, zastosowanie Rubik jest mocno zalecane. Są to wyłącznie materiały promocyjno-informacyjne, które są tworzone zgodnie z dokładnymi wzorcami opracowanymi przez projektanta, tworzone przez przeszkolony personel. W przypadku prawników jedynym zastosowaniem, w którym lepiej (choć nie jest to krytyczne) zainstalować i używać tej czcionki zamiast ARIAL, jest tworzenie prezentacji na podstawie przygotowanych wzorców lub przykładów.Czcionką stosowaną wyłącznie w ścisłym powiązaniu z logo jest Michroma. Oprócz samego logo i haseł może to odnosić się także do wizytówek czy wpisów na LinkedIn. Jest to czcionka, która dla prawników jest praktycznie wykorzystywana tylko pośrednio, poprzez grafikę wytworzoną przy jej pomocy.

Strona www

Strona główna serwisu GRC Legal rozpoczyna się krótką, zapętloną animacją przedstawiającą główne obszary działalności kancelarii, z motywem sześcianów, które synchronicznie porządkują się z chaosu w uporządkowany cube. Trzy ściany sześcianu nawiązują do trzech liter w nazwie kancelarii, ale figura zawiera również dodatkowe ściany oraz zawartość - to wyobrażenie wielu działań prawnych, które należy poukładać w uporządkowany sposób. Zgodnie z profilem i przy pomocy GRC Legal. Na stronie głównej znajdują się również informacje uwiarygodniające kancelarię, linki do poszczególnych funkcji zespołu oraz specjalizacji, a także istotne wypowiedzi prawników lub opinie klientów o usługach, produktach lub szkoleniach. Najważniejsze informacje, takie jak informacje o nowych produktach lub nagrodach, są również dostępne. Istnieje również "call to action", zachęcający do zapisania się do newslettera oraz społeczne dowody słuszności jako klamra początkowej strony.Zawartość pierwszej strony jest zmienna. Nie jest to tylko strona sterująca do najważniejszych działów, ale też pełni rolę informacyjną na NAJWAŻNIEJSZYCH wydarzeniach.Na całej stronie www wykorzystywane są wszystkie zaprezentowane graficzne elementy wizerunkowe: zdjęcia i animacje stricte kontentowe, wypełniacze graficzne, wyróżnienia liczbowe, ikony, "call to action", różne tła. Możliwe jest przełączanie przez użytkownika dwóch wersji strony: "dzienna" (jasna) i "nocna" (z białymi literami na czarnym tle). W wersji nocnej grafiki uzupełniające oraz animacje mogą wyglądać bardziej efektownie, ale chodzi bardziej o pokazanie możliwości i efektu "wow" dla sympatyków firmy niż o zasadnicze użytkowanie.Filmy mają duże znaczenie - im więcej materiałów wideo, tym lepiej, pod warunkiem, że są dobrej jakości. Muszą być adekwatne do oferty firmy, ponieważ przekazują bezpośrednio informacje o niej. Filmy promocyjne powinny być krótkie, adekwatne do profilu działalności i klarowne, ale jednocześnie atrakcyjne. Należy jednak pamiętać, że nie można zaniedbać przekazu oraz identyfikacji firmy dla celów wizualnych.

Elementy strony www

Układ może być dynamiczny i modyfikowany według potrzeb i okoliczności. Poniżej znajdują się różne bloki i ich warianty, które można używać na stronie startowej, na podstronach oraz na landing pages.

Podstrona - landing page layout

Grafika oraz animacja

Wizerunek kancelarii GRC Legal, w tym logo, opiera się na różnych fontach. Większość komunikatów firmy to tekst, który powinien być podany w możliwie czytelny i estetyczny sposób. Elementy graficzne, które uzupełniają tekst, można podzielić na cztery zasadnicze grupy.Pierwsza, bardzo ważna grupa to grafiki oraz animacje, które same są przekazem. Przykłady to zdjęcia osób, biur, logo rankingów czy klientów, filmy z prowadzonych szkoleń czy webinarów, filmy reklamowe czy informacyjne o usługach firmy. W tej grupie można stosować banki zdjęć, ale tylko jako sposób na łatwe pozyskanie zdjęć kontentowych, a nie potrzebę “upiększania”. Tego typu grafiki, zdjęcia i filmy, które same są przekazem nie muszą być dopasowywane do kolorystyki firmowej, byłoby to zresztą często niemożliwe. Przekazem, który jest kolorystycznie standaryzowany są grafiki typu “HightLight”, przykładowo jakaś konkretna liczba, którą się chwali firma. To też przekaz, aczkolwiek często robiony żeby dać oddech tekstom. Druga grupa to duże graficzne wypełniacze layoutu, które służą jedynie jako "upiększacze". Jako kancelaria nie dysponujemy tak wieloma pięknymi produktami wizualnymi jak na przykład firma Apple. Dlatego istnieje konieczność wykorzystania "formalnych" elementów do uładnienia tekstu i zwiększenia jego czytelności. W przypadku GRC Legal rolę tę pełnią "cuby" 3D. Sposób ich projektowania oraz ustawiania jest dość skomplikowany. Celem jest wywołanie wrażenia spójności, tworzenia uporządkowania, ładu i przewidywalności. Cuby są generowane przez projektantów i stosowane już w postaci gotowych do wykorzystania grafik oraz animacji. Zbiór takich gotowych elementów będzie sukcesywnie się powiększał, podobnie jak wzorce ich zastosowania. Tam, gdzie jest dużo tekstu, cuby nie konkurują z przekazem i są jasno szare na białym lub "lekko świecące" - jeśli całość jest na czarnym tle. Tam, gdzie przekaz ma charakter reklamy, stosowane są kolorowe, ale pokazane fragmentarycznie sześciany. Całą koncepcję pokazują przykłady.Trzecim elementem są ikony. Nie są one traktowane jako elementy tworzące wizerunek, ale podobnie jak w aplikacjach komputerowych - służą do zwiększenia czytelności UX. Nasza kancelaria korzysta z bogatej biblioteki ikon "Material Design" od Google, dostosowanej do naszej kolorystyki.

Linked In +

Grafiki na mediach społecznościowych oraz postery są znacznie bardziej wyraziste niż serwisy internetowe, pisma czy wizytówki. Zostały opracowane tak, aby pełnić zasadniczą rolę - przyciągania uwagi i zapadania w pamięć. Duża rola zdjęć osób …

Zdjęcia osobowe +

Istnieją trzy rodzaje zdjęć osób: formalne, wykorzystywane głównie przy prezentacji zespołu prawnego i doradczego oraz nagrodach; półformalne, wykorzystywane przy ofercie webinarów i szkoleń oraz zdjęciach "do cytatów"; i nieformalne, wykorzystywane INCYDENTALNIE tylko jako kontent CSR/HR z konkretnych "akcji" - na przykład ewentualnej pomocy osób z firmy w działalności społecznej czy ich aktywności sportowej.Zdjęcia do webinarów i szkoleń są tworzone w postprodukcji, dlatego wymagane były dwie wersje ubrań lub ubrania kolorowe - dla tworzenia urozmaiconych wizualnie zespołów. Są one również wykorzystywane do zdjęć "przerywników" z cytatami z podłożonym konkretnym tłem, co czasem silnie urozmaica przekaz. Nie jest to formalny graficzny "wypełniacz" jak sześciany, gdyż osoby "są produktem" firmy, a cytaty będą się odnosić do kontekstu treści.